2017年7月7日,主题为“移动营销是趋势•不可错过信息流”的博雅立方移动营销论坛在北京万达索菲特大饭店圆满落幕。博雅立方在论坛中重点介绍了蜜蜂移动这一子品牌,并首度公开独家信息流九宫格优化秘籍,干货满满,在业内带来广泛而深远的影响。



  当天,业界众多大咖现身此次论坛,百度刘育明分享了信息流广告的投放逻辑、快手视频渠道总监侯丹丹分享了快手视频的火爆原因,他们的分享都赢得了在场观众的阵阵掌声。此外,达内教育、新华教育、金吉列留学咨询、58集团、新东方教育、蜜芽宝贝等有着成功信息流实例的众品牌也出席了论坛。



  论坛一开始,博雅立方CEO田传钊就带来了精彩的演讲,他表示,随着用户花在手机上的时间越来越多,移动营销成为大势所趋。以及随着移动营销这种广告形式,信息流诞生以后让手机上做广告这种营销方式成为一种主流,呈现出一种高速发展的态势,移动将会带来越来越多的流量。在这样的背景下,博雅立方成立了蜜蜂移动这一品牌,将更好地在移动营销上发力,帮助客户取得成功。
田总还在现场对博雅立方最为擅长的SSM营销进行了解读,第一个S指的是Search Engine Marketing搜索引擎营销,第二个S指的是Social Media Marketing社会化营销,最后的M指的是Mobile Marketing移动营销。

博雅立方联合创始人兼CEO 田传钊



  在现场,百度刘育明进行了主题为“理解信息流广告的投放逻辑”的精彩分享。在分享中,刘总分析了用户在信息流环境中的诉求,主要体现在:1.用户只是在打发时间,兴趣明确,但是诉求不明确;2.用户一般拥有多个兴趣,兴趣之间不冲突。而信息流环境和用户诉求,决定了信息流广告的投放逻辑。

百度刘育明

  此外,快手视频渠道总监侯丹丹还分享了以“记录世界记录你”为主题的演讲,她分析了快手借助短视频快速占据市场的深层次原因,目前九零后、零零后占据短视频用户的87%,抓住这部分活跃用户是非常重要的。在她看来,理解用户偏好、理解内容属性、获取用户与内容的互动关系、探索用户可能感兴趣的内容,是做好移动营销非常关键的地方。



快手视频渠道总监侯丹丹

  最后,博雅立方的王总又分享了信息流营销的又一干货——九宫矩阵模型,这就是信息流广告优化模型。王总表示,在这两年博雅立方为客户服务的过程中,我们很明显地看到了两点趋势,那就是互联网流量的越来越碎片化、互联网流量的越来越移动化。正是鉴于这两点明显的趋势,博雅旗下才成立了蜜蜂移动这一子品牌,来更好地为客户提供服务。

移动营销事业部总经理王忠华

  王总补充道:要分析移动互联网的趋势,可以看这两年最为火爆的广告形式——信息流广告,以今日头条为代表,这两年对客户的影响相当大。博雅立方把信息流广告分成四种类型:第1种类型是基于新闻资讯类的,比如说今日头条、一点资讯、网易搜狐的新闻客户端等;第2种类型是基于社交的,以腾讯广点通为主,包括像陌陌这样的;第3种类型是视频类型的信息流,如快手,还有头条上面比较火的短视频;第4种类型是基于厂商的,像oppo、vivo、小米等等这样一些手机厂商,都可以做自己的供应商信息流了。

移动营销事业部总经理王忠华

  如此这么多的信息流媒体,如此这么多的信息流产品,怎么才能够保证广告运营的效果?如何帮助广告主去甄别每个媒体是否合适以及性价比怎么样?这就是博雅立方现在要做的事情,也是创立蜜蜂移动这一子品牌的初衷。



  经过9个月长时间的摸索,也经过上百个案例的研究,蜜蜂移动总结沉淀出了关于信息流广告优化,也是被称之为九宫格研究模型这样一整套方法。横的是媒体、广告主、用户。纵的是创意、定向、落地页。由这九个交叉形成的九个格子。

  博雅立方创立九宫格模型最大的一个价值是提前避免广告物料的浪费,我们是给予了每个宫格不同的权重,所有的九宫格加起来是100分,每一格又分成差、较差、一般、好、非常好这五个评估的维度。我们在广告制作出来之后,套用九宫格的模型,在每一个格子里给它打分,当这九宫格的打分的总数加起来之后,那么我们可以得出一个最基本的结论,来决定这个广告创意是否上线。博雅立方希望这个九宫格模型能够帮助到做信息化优化的人员,使他们提前预估到广告投放的效果。

  这些精彩的分享博得了在场观众的纷纷认同。自2008年成立以来,博雅立方就深耕大数据智能营销行业,业务覆盖教育培训、电子商务、金融、旅游航空、汽车、医疗、房产、网络服务、游戏等各行各业。同时,博雅立方是百度五星级认证服务商,也是阿里、腾讯、360、搜狗、谷歌、新浪微博等新媒体营销平台的重要合作伙伴。



  在过去的一年,移动营销不断增长,创造了1750亿市场规模,同比增长75.4%,市场渗透率80%。这些数字有力地证明了移动营销是大势所趋,而博雅立方在内容营销上的持续升级,尤其是在大数据智能营销领域不断专研出新的成果,通过卓有成效的信息流广告助力客户赢取用户,把握未来。