【深度解析】“别人家”的爆款H5是如何炼成的?
摘要: 从2014年的崭露头角,到如今的日益火爆。H5集文字、图片、音乐、视频等多种展示手段于一身;特别适合通过手机等移动端来展示和分享;加上灵活性高、成本低、周期短等特性使其成为当下营销推广的不二利器。数说故事对 ...
从2014年的崭露头角,到如今的日益火爆,H5集文字、图片、音乐、视频等多种展示手段于一身;特别适合通过手机等移动端来展示和分享;加上灵活性高、成本低、周期短等特性使其成为当下营销推广的不二利器。
数 说故事对2015年9月1日到2015年9月30日MAKA平台上所有H5数据进行分析,希望能揭开什么样的H5页面更受欢迎,什么时候发布H5更适合, 如何制作一个好的H5等诸多秘密。【在选取样本中删除了个人H5及心灵鸡汤等H5类型,对余下的由企业发布的商业H5页面深度分析,为商业H5制作和运营 提供参考】
平均每篇H5能够带来的PV数和UV数分别为954和693,而且平均每篇H5停留时间是380s,能被分享41次。随着生活节奏的加快,人们越来越缺乏耐心,如何吸引并留住读者亦成为H5运营中的一大难题。
一篇H5的平均生存时间为436,639s,约为5天。H5的生命周期比较短暂,所以在内容和形式上要在生命力旺盛的5天内实现传播热度和广度才是最重要的。
从PV分布图中可以看到,大部分H5页面的PV数不高,PV集中在0-200的H5接近5成,90%的H5页面PV小于1,500。PV少可能基于H5本身生命周期短,同时也说明尽管有H5可作为推广新形式,盘活和运营也相当重要。
可以看到PV的主要来源为朋友圈(65.50%),其次为微信群和单人的对话框,公众号来源仅占7.94%。在强社交关系朋友圈的传播是H5的主要渠道。
从图表中可以发现,页数集中于1-4页以及12页以上的H5占比并不多。主流H5的页数集中在5-11页,其总占比为67.93%。
PV数较高和停留时间长的H5页面的页数集中在5-11页,篇幅适中的H5页面更多人看。对于时间就是金钱的现代人来说,页数适中、言简意赅、中心突出的H5页面更符合读者的阅读习惯。
页数较少和页数较多的H5分享率和覆盖地区数普遍偏低,页数为5-11页的H5页面则相对更高。适中的H5页面传播效果更好,尤其是页数为7-8页的H5。
随着页数增大,用户在页面的停留时间呈现递减的趋势。第2到第7页的停留时间较高;所以可以选择将重要内容要放第2到第7页之间。
音乐是H5中最流行的元素;特效和表单两种元素使用的使用率相对较低。用户能够自由选择使用的音乐,使H5页面更显个性化;而特效和表单的应用只能选择固定好的模版,未来在这方面有着很大的开发空间。
音乐和特效两种元素是正面元素,能够吸引读者,促进传播效果;含音乐的H5页面和含特效的H5更受欢迎,含有酷炫特效的H5能为用户带来视觉上的冲击与享受,而含表单的H5带来的效果不佳,容易引起用户抵触。
对比PV数排行TOP100H5页面的页数分布可以看到,60%H5的页数在5-9页之间,页数适中的H5表现更加出色。
在PV TOP100 的H5页面中,PV数较高的H5页面大部分含有音乐,精美画面加上合适的背景音乐,观看H5也可以是一种享受;相对整体而言,排名靠前的H5更多地运用了特效元素,成功的H5还得靠特技!
相比整体而言,TOP100H5页面在公众号来源有更高的占比。这也说明除了朋友圈,选择合适的自媒体渠道是H5传播的另一利器。数说故事旗下的数据产品“数说风云”,定期会对有影响力的自媒体设置排行榜,为投放时选择媒介渠道提供了参考。
四、H5页面攻略
1、发布H5页面最佳时间?
用户访问和分享的高峰时段为19:00-23:00。在21:00-22:00间访问和分享人数达到峰值。在高峰时段推广H5效果更赞。
2、H5页面的内容和形式搭配方案?
简单明了的H5最受青睐,页数应控制在5-11页;在元素的选择上,特效元素是绝佳选择,适当的音乐和特效配合也值得推荐,但表单元素应谨慎使用。
3、H5页面最适合的长度
位置越前的页面,其停留时间越长。故H5页面篇幅不宜过长。而且重要内容宜放在第三页。好的H5页数应在5-9页,含有特效元素,同时进行适当的推广。
4、其他增色元素?
漫画、创意文案和抽奖游戏更吸引人,配合特效能够锦上添花。
适当地添加跳转按钮能够更好地为网站引流。