成功案例>花旗银行
一、背景

花旗银行提供专属理财及个人银行业务需求,包含借记卡、存款、房屋贷款、个人贷款及保险。核心业务是投资理财产品(美元定存、人民币结构性投资理财等),主要面向的核心用户是美元持有者、有一定经济基础的时尚年轻人群。

二、面临的问题和挑战:

客户希望通过投放Baidu关键词广告全面覆盖有投资理财需求的潜在目标用户群,快速引入高质量的用户流量,产生注册行为,并降低注册成本。

三、解决方案

博雅立方服务团队采取了优化账户结构,添加新词,智能调价,关键词的多维度人群测试等不同方面的优化步骤。

四、效果评估

经过一个月关键词优化后,由百度带来的日均PV显著上升;日均注册数上升50%,平均注册成本已有效降低;相对于Google投放,百度注册成本仅为Google的1/5。

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