成功案例>红星美凯龙
一、背景

红星美凯龙是国内知名家居行业第一流通品牌。每年12月3日,【红星美凯龙】都会发起的一场声势浩大的现代爱家运动,誓要将人们从繁忙的工作压力中解脱出来,重新审视家庭承载的意义。 同时,红星美凯龙借助这次全方位的营销活动把自己的品牌宣传出去,吸引更多潜在消费者。

二、面临的问题和挑战:

1、接手项目时已经到10月份,优化时间短,从10月9号到12月10日

2、信息覆盖面大且竞争激烈:前三页60%的信息覆盖很难在2个月的时间内全部上位,而且同时有其他媒体公司同时在发布信息,竞争排名。

3、部分词语热门:优化的词语包括“红星美凯龙”,“红星美凯龙官网”这些官网品牌词搜索量大,而且前三页都是二级子域名站,权重高,比较难撼动。

三、解决方案

将需要推广的关键词按照词性和推广难易程度分类,为每类词选择合适的的发布平台,同时匹配好的创意进行推广

四、效果评估

经过近两个月的优化,12月3日当天,搜索指定的核心关键词,第一页前五位出现三位,前十位出现六位;第二页前十位出现六位;第三页前十位出现六位。部分关键词效果显著:

1、搜索“时间门”,在各大视频网站如优酷,酷六,搜狐,豆瓣,爱奇艺等均出现客户要的微电影《时间门》正片

2、搜索“失陪族”,前三页超过80%均覆盖我们发布/优化的信息和内容

3、搜索“红星美凯龙爱家日”,成功占据首页第一屏,而且形式多样化,有视频,EPR,知道,文库等。最大程度满足不同搜索需求用户

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