成功案例>雅思
一、背景

雅思考试(国际英语语言测试系统)是听说读写四项英语交流能力的测试。它是为那些打算在以英语作为交流语言的国家或地区学习或工作的人们设置的英语语言水平考试。每年全球有超过140万人次参加雅思考试,并籍此获得前往英语语言国家的机会。

二、面临的问题和挑战:

雅思教育希望提高自己的SEM投放效果。

三、解决方案

1、根据客户的需求,设置了多维度的考核目标,围绕不同目标,采用不同的推广策略;

2、根据不同目标策划不同方向的关键词,创意策略及出价策略,覆盖目标人群,对竞争激烈,cpc过高的词组进行了分析,并利用CubeSearch智能拓词功能加专业咨询师合力执行关键词的长尾词扩展,避开竞争激烈的关键词,同时定期分析搜索词报告,有效关键词的特征寻求新的拓词方向;

3、合理利用CubeSearch排名锁定功能,智能调价功能,保证重点关键词的排名位置并提高重点关键词的点击率;

4、根据雅思中文网的活动,策划投放百度网盟的相关投放工作,提高活动的线上影响力。

四、效果评估

根据推广侧重点的不同,我们设置了四组goal,优化后ctr明显上升,曝光cpm明显下降,cpc明显下降。

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